Fundo para criadores de conteúdo promete US$ 1 bilhão em pagamentos nos próximos anos
O TikTok anunciou em junho a criação do TikTok Creator Fund, sistema de remuneração para influenciadores da plataforma. O programa, que está em vigor nos Estados Unidos, é a primeira iniciativa da rede social para recompensar financeiramente os TikTokers. Para ganhar dinheiro com vídeos produzidos no aplicativo, os usuários devem atender a alguns requisitos, como quantidade mínima de seguidores e engajamento nas postagens. Confira a seguir como funciona a monetização do TikTok e quanto os influenciadores ganham por visualização dos vídeos.
Como monetizar o TikTok?
O Creator Fund é um programa do TikTok para pagar os produtores de conteúdo. O valor inicialmente estimado para a campanha era de US$ 200 milhões, mas o sucesso da iniciativa fez com que a rede social anunciasse um aumento de US$ 1 bilhão no fundo para os Estados Unidos e o dobro do valor para pagamentos a nível global, nos próximos três anos. A monetização, ainda em fase inicial, está disponível apenas para perfis dos Estados Unidos que atendam aos critérios de elegibilidade estabelecidos pelo TikTok.
Semelhante ao que acontece em redes como Instagram e YouTube, o TikTok Creator Fund contempla usuários que já apresentam um bom de engajamento na plataforma. Para se inscrever, os TikTokers precisam ter mais de 18 anos, um mínimo de 10 mil seguidores, postar conteúdos originais de acordo com as diretrizes do app e ter pelo menos 10 mil visualizações nos 30 dias anteriores à inscrição.
O principal objetivo do TikTok Criator Fund é estimular os criadores e incentivar outras pessoas a produzirem conteúdos na plataforma. “Os criadores poderão obter ganhos adicionais para recompensar o cuidado e a dedicação que colocam para se conectar de forma criativa com um público que é inspirado por suas ideias”, afirmou a gerente geral do TikTok US Vanessa Pappas, no comunicado de lançamento do fundo em junho.
O TikTok também anunciou a expansão do programa para criadores europeus, com valor inicial de US$ 70 milhões. Segundo o TikTok, a empresa já começou a convidar usuários de países da Europa que se enquadram nos critérios do Creator Fund.
Perfis com maior engajamento são selecionados para o TikTok Creator Fund — Foto: Divulgação
Como se inscrever no TikTok Creator Fund?
O TikTok Creator Fund está disponível apenas nos Estados Unidos no momento, e é a própria rede social quem convida as contas elegíveis para o programa de monetização. Após ser notificado, o usuário deve preencher um formulário de informações pessoais e concordar com os termos de uso da campanha do TikTok. Só então o influenciador ganha acesso a um painel do fundo, para acompanhar os valores creditados. A empresa ainda não divulgou nenhum processo alternativo de inscrição para o TikTok Creator Fund.
No início de agosto, o TikTok anunciou uma lista com os primeiros criadores de conteúdo convidados para participar do Creator Fund nos Estados Unidos. O grupo inclui 19 usuários, entre eles Matt Broussard (@acooknamedmatt), chef renomado que ensina receitas, a blogueira Avani Gregg (@avani) e o youtuber David Dobrik (@daviddobrik), que possui atualmente mais de 20 milhões de seguidores no TikTok.
Como funciona o pagamento no TikTok Creator Fund?
O TikTok não divulga valores nem os critérios utilizados na monetização dos conteúdos na plataforma. De acordo com uma nota de atualização divulgada este mês pela empresa, os cálculos referentes ao fundo consideram diversos fatores como exibições do vídeo, engajamento, autenticidade, região em que o vídeo é visto, total de participantes no programa e a adesão às diretrizes da comunidade e aos termos de serviço.
Além disso, a plataforma afirma que os fundos são dinâmicos e variáveis, assim como as visualizações de vídeos na plataforma, que podem alcançar públicos globais. O dinheiro do fundo leva em média três dias para ser processado e disponibilizado no painel, com a opção de transferência via PayPal posteriormente. A empresa estuda a criação de uma carteira vinculada ao Creator Fund para facilitar a movimentação do pagamento dos criadores no TikTok.
Quanto o TikTok paga por visualização?
Com o início dos pagamentos aos influenciadores e a falta de clareza nos critérios adotados pelo TikTok na monetização dos conteúdos, algumas polêmicas começaram a surgir. A principal delas é em relação aos valores pagos por cada visualização. O portal Wired ouviu alguns TikTokers que se inscreveram no Creator Fund e se dizem decepcionados com os “trocados de dólares” pagos por vídeos com alcance de milhares de usuários.
Os valores não são divulgados oficialmente pela plataforma, mas um dos relatos denuncia que o programa paga apenas US$ 0,04 a cada mil visualizações. O TikTok afirma que as visualizações são somente uma das métricas e que o valor total leva em conta outros fatores, como as regiões alcançadas pelos vídeos e o envolvimento do público.
Os influenciadores também se queixam de uma queda no número de visualizações após entrarem para o fundo. A denúncia é de que o TikTok estaria limitando o alcance para moderar o pagamento por cada vídeo. Um influenciadora com cerca de 50 mil seguidores optou sair do programa sob a justificativa de que o valor pago pelo TikTok não estaria compensando a diminuição do alcance dos seus conteúdos. “Prefiro que meus seguidores vejam meus videos”, afirmou em entrevista à Wired.
Outra teoria é da aplicação de um padrão diferente de moderação de conteúdo para aqueles inscritos no Creator Fund. Um influenciador afirmou que a plataforma retirou um de seus vídeos do ar sem explicar os motivos, alegando violação das diretrizes, mas sem informar exatamente quais regras foram descumpridas.
Apesar das críticas, a nota de atualização divulgada pelo TikTok no último dia 11 esclarece que a empresa tem feito diversos estudos para garantir a exatidão do programa. Segundo o TikTok, uma análise dos conteúdos de um grupo de usuários, sete dias antes e sete dias depois de se inscreverem no Creator Fund, revelou que a maioria das visualizações aumentaram depois de ingressar no programa. Em comparação com perfis de criadores fora do fundo, o desempenho das visualizações durante a análise também foi o mesmo.
“Estar no Creator Fund não tem impacto direto no sistema de recomendação do TikTok. As recomendações de feed do For You refletem as preferências exclusivas de cada usuário e o sistema de recomendação não sabe se um criador faz ou não parte do Creator Fund”, declarou Vanessa Pappas na nota.
A atualização foi veiculada em resposta às críticas dos usuários em relação ao fundo. De acordo com a nota, com milhares de usuários americanos já cadastrados, os conteúdos têm ficado mais diversificados e envolventes. A empresa também se coloca à disposição para solucionar outras dúvidas e melhorar a experiência dos usuários.
Pagamento milionário para TikTokers famosos
Na contramão das críticas, a plataforma tem se mostrado bastante lucrativa para as celebridades, como mostra a lista dos mais bem pagos do TikTok. Os valores podem chegar a US$ 440 mil por postagem, considerando o topo do ranking ocupado pela dançarina Charli D’Amelio. Com 87 milhões de seguidores, a celebridade de apenas de 16 anos é dona da conta mais seguida da rede social.
Na lista dos mais ricos também aparecem o ator Will Smith e o cantor Jason Derulo, com estimativas de ganhos de US$ 184 mil e US$ 178 mil, respectivamente. Vale lembrar que os influenciadores não necessariamente participam do fundo do TikTok, e monetizam suas postagens por meios alternativos. Curiosos em saber quanto o seu TikTok “vale” podem avaliar o engajamento e os ganhos estimados com a monetização do perfil usando a Calculadora de Dinheiro de TikTok (influencermarketinghub.com/br/calculadora-de-dinheiro-tik-tok).
Outras maneiras de ganhar dinheiro com o TikTok
Com tamanho sucesso da rede social, que já entrou na lista dos apps mais baixados da década, as formas de lucrar com o aplicativo vão além do TikTok Creator Fund. Marcas e empresas têm visto nos conteúdos produzidos um grande potencial de divulgação e vendas de produtos. Além disso, o próprio TikTok estimula criadores comuns a ganharem dinheiro assistindo vídeos com a campanha TikBônus.
No entanto, TikTokers que já possuem uma audiência e não são elegíveis ao fundo, o que inclui todos brasileiros, conseguem gerar renda com os vídeos por meios já conhecidos no universo dos influenciadores. Saiba como ganhar dinheiro com o TikTok:
Ganhar dinheiro assistindo a vídeos
A campanha TikBônus, realizada pelo TikTok até o fim deste ano, dá recompensas em dinheiro para os usuários que assistem vídeos na plataforma. O sistema funciona através de convites enviados a novos usuários e do cumprimento de missões diárias propostas pelo app. Para participar, é preciso ser maior de 18 anos, ter uma conta no PayPal e acessar o banner de prêmios na aba "Eu".
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| Convide amigos para receber R$ 2 no TikTok — Foto: Reprodução/Clara Fabro |
Cria conteúdo patrocinados
Uma das principais formas de monetizar o conteúdo produzido no TikTok é por meio de parcerias pagas com marcas. Neste tipo de negócio, o acordo é feito diretamente com as empresas e os valores podem variar dependendo da popularidade do TikToker, o número de seguidores e a frequência do conteúdo patrocinado. Os contratos muitas vezes incluem também o chamado Marketing de Influência, em que as marcas utilizam o perfil do influenciador para alavancar a promoção e a venda de seus produtos.
Vender produtos próprios no TikTok
Outra estratégia que tem se tornado comum entre os usuários famosos é a comercialização de produtos próprios para ganhar dinheiro. Para a comercialização funcionar, o influenciador precisa investir na consolidação da sua marca pessoal na Internet, garantindo algum nível de popularidade antes de criar uma linha de produtos associados ao seu perfil.
Ganhar dinheiro com links afiliados
Os links afiliados são um recurso do TikTok que permite adicionar links clicáveis na bio e nos posts. Geralmente atrelado a e-commerces de lojas, o recurso é um grande aliado dos influenciadores na monetização de conteúdos pois possibilita direcionar os seguidores para o endereço e maximizar os lucros dos parceiros. Os acordos podem variar, e uma porcentagem da venda é destinada ao influenciador sempre que alguém efetua uma compra através do link.
Fazer consultoria
Como o TikTok ainda é uma rede social relativamente nova, aqueles que têm um conhecimento mais aprofundado nas ferramentas podem utilizar isso para ganhar dinheiro. Os “consultores” do TikTok estão ganhando visibilidade com conteúdos explicando ferramentas da plataforma, no próprio TikTok ou em outros canais como YouTube e Instagram. Algumas pessoas inclusive pagam pelo serviço de consultoria para construir uma estratégia para o seu perfil, impulsionar conteúdos e conseguir seguidores.
